在各个行业市场中，中国品牌已经逐渐成为全球各地的焦点，各家厂商在稳固自身在国内市场地位的同时，已经加速向海外市场扩张，只是各家厂商选择进军海外市场的方式有所不同，为了尽快抢占海外的蓝海市场，多数厂商会选择OEM贴牌代工的方式进入海外市场，但也有少数厂商会选择发展较为艰难的自主品牌道路，传统家电品牌——海信就是其中之一。
或许对于其他通过OEM方式进军海外市场的厂商而言，需要做好的只是市场营销方面，但对于海信而言，一方面需要做好品牌营销，另一方面还要不断提升自身的技术实力，打造质量过硬的产品，才能更好地向世界展示海信的优势、传播中国品牌的优秀形象，让海外消费市场认可中国品牌。
在冲击全球海外市场的营销方面，海信选择了与国际顶级体育赛事合作，欧洲杯和世界杯成为海信敲开全球消费市场大门的敲门砖，早在2016年的欧洲杯上，海信就成为欧洲杯历史上首家来自中国的顶级赞助商品牌，“海信电视，中国第一”的Slogan出现在欧洲杯的各个角落，为海信在海外市场树立品牌形象奠定了基础。
在赞助2016年欧洲杯赛事之后的市场统计显示，海信在英国、法国、西班牙、意大利等欧洲国家的品牌认知度翻倍提升，由于欧洲杯的受众群体几乎覆盖全球，因此中国消费市场对于海信的认可程度也得到14%的增长，此后海信趁热打铁，成为2018年世界杯和2020年欧洲杯的赞助商，不论是品牌体量还是在全球市场的知名度，都与国内其他同行品牌拉开了较大的差距。
有了丰富的顶级体育赛事赞助和海外市场的营销经验之后，海信在技术的自主研发方面也一直没有松懈，电视是海信的主打产品品类，经过多年的技术经验积累，海信自主研发的ULED显示屏在全球市场行业内得到广泛认可，进入智能电视时代之后，应用于海信智能电视的核心处理器——信芯仍由海信自主研发，将底层核心技术牢牢掌握在自己手中。
如今传统电视的市场正在逐渐趋于饱和，海信又开始尝试新的探索——努力推动激光电视在全球市场的发展，目前海信也是激光电视行业的头部阵营引领者。除了在电视方面的努力之外，海信的产品线还涉及空调、冰箱、洗衣机等多种大件家电产品，但在各个品类中唯一不变的，就是海信一直都在尝试自主研发并应用于相应品类的新功能和新科技。
核心技术的自主研发让海信有了面对任何市场的信心和勇气，因此海信在市场的竞争中也不再借助价格优势去打价格战，更多是以自身产品的竞争力与去同行品牌正面竞争，虽然打造自主品牌的过程是非常艰难的，但这种发展方式相较OEM贴牌代工会有更加长久的发展优势。
